【摘要】随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。经济的快速增长使中国内地已成为全球发展最快的展览市场，我国的会展业正向专业化、国际化和品牌化方向发展迈进。中国未来一段时期会展业的发展趋势也愈加清晰。

关键词：会展业 发展 趋势

随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。目前，在中国成功加入世贸组织的影响下，我国会展业显示出强劲的发展势头，会展业的发展已成为拉动城市建设、扩大城市影响力和品牌知名度的重要引擎，它在促进城市服务业发展、扩大经济交流、提升经济和社会效益方面的作用十分显着。同时也是经济增长的重要手段，被市场和企业誉为朝阳产业。会展主要包括三种类型：一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等，二是各种类型的大型国内外会议，三是体育竞技运动、文化活动、大型节庆活动、民俗风情活动等。其中最主要的部分是展览会。

经济的快速增长使中国内地已成为全球发展最快的展览市场。会展专业化、国际化程度的提高使我国的会展业正向专业化、国际化和品牌化方向发展。中国未来一段时期会展业的发展趋势也愈加清晰。

（一）全球化趋势愈加凸显

随着全球经济一体化发展，尤其是加入世界贸易组织以后，会展业面临的机遇与挑战并存。随着行业交流与互动的深入，会展行业与国际会展组织的交流合作前所未有，面对入世所带来的机遇和挑战，中国会展界对内应抓紧制定行业法规，对外应尽快熟悉国际规则，利用机遇，应对挑战。

（二）信息化趋势为新亮点

信息化既是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准，也是会展业发展的必然趋势。要实现和利用信息化发展，首先要及时掌握全球行业的最新动态。其次，在会展业中积极推广现代科技成果，逐步实现行业管理的现代化、会展设备的智能化和活动组织的网络化。第三，充分利用互联网，推动国内会展业的信息革命，利用新兴技术和创新思维，助力传统会展业向着更绿色、高效、全面智能化的方向实现跨越式的健康发展。使众多新技术在会展行业中发挥更大的作用。

（三）集团化的经营战略

随着市场竞争的日益激烈，集团化是国内各个产业部门应对竞争的经营战略。在中国加入WTO背景下，会展业走集团化发展的道路是必然趋势。集团化经营才能实现会展企业间的优势互补，提高中国会展业的国际竞争力。实现集团化首先要采取联合和跨行业合作等灵活多样的组织，组建会展集团；其次是创立知名品牌，实现品牌经营；三是积极参与国际竞争。

（四）品牌化趋势更加清晰

品牌是会展行业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。实现品牌化经营是增强中国会展业竞争力的必由之路；是现代会展业开展市场竞争的重要手段。目前，虽然国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，但与知名的国际性会展公司或展览会相比，在品牌的知名度和无形价值以及扩张程度上，均存在着巨大的差异。高质量的品牌展会能更有效地促进行业的发展，拉动地方经济的增长，降低营销成本，创造更多的发展及贸易机会。品牌化将成为中国会展业发展历程中的一项重要任务。

（五）专业化是必然选择

专业化是形成品牌，突出个性，扩大规模的必由之路。专业化程度越高，竞争力就越强。在此前相当长一段时期，我国会展业追求的都是综合化，强调小而全，结果造成展会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强，也导致了国际知名展会品牌的缺乏。专业化是中国会展业发展的必然选择。

（六）创新化趋势是新的动力创新是解决内在动力和突破

发展瓶颈的最好出路。必须坚持思维创新、机制创新、管理创新、形式创新、内容创新等多方面为一体，才能从根本上促进行业的健康发展，为整个展会行业带来新的气象与生机。通过2008年北京奥运会的成功申办和2010年上海世博会的成功申办从国家层面提高了社会各界对会展活动的认知度。两项国际盛事的先后举办将吸引更多的国内外资金、技术和人才对会展业的注入，带动我国会展业持续快速发展。

（七）生态化与可持续发展

可持续发展是当今社会不可回避的话题，任何一项经济产业要持续、健康的发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。可以预见，生态化将成为会展业发展的必然趋势。在提倡节约能源、创节约型社会的当下，特别是对于会展行业，推动绿色环保是义不容辞的责任。随着展览产业链中各环节环保意识的不断增强，建立生态化设计、绿色营销理念、环境保护意识、轻量化与再循环利用的基本原则，绿色会展的全新理念将深入人心。

（八）多元化趋势已经形成

多元化是世界会展业发展的方向，包括产品类型的多行业化、活动内容的多样化和经营领域的多元化。首先，会展业的蓬勃发展对会展产品类型提出了越来越高的要求，中国会展企业应根据当地的产业经济基础和自身的办展实力，积极开发新的专业性展会。其次，会展形式正在从传统的表面陈列转向融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等项目于一体，这是全球会展业发展的必然趋势。打造一业为主，多种经营的格局，增强企业综合竞争力。

（九）会展人才将成为核心竞争力

上世纪九十年代以来，内地会展业迅速发展，但近年来会展人力资源不足的矛盾也日益突出，成为摆在会展业界面前一个亟待解决的课题。2010年上海世博会对会展人才的需求为10万人。会展人才出现供不应求的局面。据预测，我国今后几年，会展市场需要从业人员200万人，需要高级会展管理人员50万人左右，而且每年要以15%的速度递增。由于目前会展经济的繁荣与专业人才教育和培训相对滞后之间的矛盾，会展专业人才的市场价值还有较大的上升空间。庞大的市场需求和人才匮乏现状之间的落差，使得培养高素质的会展专业人才问题越来越受到各方面的重视。

通过以上分析，可以看到我国会展业的巨大潜力和未来发展趋势，要充分认识我国会展业发展现状的同时，认清形势，顺势而为，通过一系列的行业结构调整，提高整体水平，与世界成熟、发达的会展业看齐。为此，需要紧紧抓住和充分利用本世纪头20年我国发展的重要战略机遇期，进一步提升我国会展业发展水平，推动行业走向更加成熟。

参考文献：

1.《2014-2018年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》前瞻产业研究院

2.《现代展览设计趋向》孙浩浙江工艺美术

3.《生态理念与创新科技在会展设计中的应用与研究》韩晓菲齐鲁工业大学

4.《从价值实现角度分析我国商业会展行业及发展对策》李婧；朱晋伟江苏商论

5、2014年《中外会展》

作者：

赵静波，内蒙古自治区展览馆