4月24日上午，“喜庆时刻财富敲门-新常态下喜庆用酒的掘金机遇”主题论坛在第十五届郑州糖酒会上隆重举行。

一直以来，喜庆用酒市场都被视为“鸡肋”,食之无味、弃之可惜，但其市场之大一直被忽略。据媒体报道，中国每年结婚人数占当地人口基数的6%~8%.以河南为例，1亿人口每年有70万对新人结婚，平均按照30桌婚宴，一桌两瓶酒，每瓶单价100元来计算，就是42亿元的市场。

但是，在喜酒消费领域，婚宴用酒只是其中一个细分市场，如果加上寿宴、满月宴、谢师宴、年会、聚餐等，将会是超过100亿元的巨大财富市场。

那么，目前中国的喜酒市场表现如何？据业内人士介绍，市场上还没有出现一个被广泛认同的全国性喜庆用酒品牌，加之喜酒产品同质化现象严重、营销方式老化等多种问题，许多酒企、酒商看到了这一巨大消费市场的潜力，蜂拥而至，却也导致了喜庆用酒市场的竞争加剧。

喜酒应该如何来卖？江苏博爱之都商贸有限公司董事长陆兴武表示，卖酒容易，卖好酒不容易。尤其是从2013年开始，酒业进入重构期，酒商所处的行业环境和市场环境都发生了深刻变化，他们受到的影响也最大。

陆兴武表示，在婚宴市场上，需要垄断关键资源，改变游戏规则，创造婚宴市场多方利益增量，才能创造更多红利。

喜庆用酒除了白酒外，红酒是另一个巨大的市场。河南丰澳实业有限公司总经理袁威表示，目前葡萄酒行业的发展遭遇了寒冬，有不少企业的效益下滑、缩水，有不少企业的经营转行、倒闭。

品质成为唯一的突破口。丰澳实业参股的酒厂拥有世界上最先进的实验室和最挑剔的调酒师，于是缔造出世界级的葡萄酒，并实现经营效益三连增。“逆水行舟，不退而进，这就是坚持的力量。”袁威表示。