张弓酒业座落在中州名镇张弓镇，这里盛产小麦、高粱，有质地纯净的地下泉水，酿酒资源得天独厚。历史上该镇酿酒作坊林立，并以其浓香味醇而闻名全国，自古有“酿酒名镇”之称。

张弓酒始于商，兴于汉，盛于今，具有悠久的历史渊源和丰富的文化内涵。“张弓造酒”的传说将古人的浪漫情怀赋予酒中，让酒的诞生之初即充满了理想主义的浪漫与才情。与“猿猴造酒”、“仪狄造酒”、“杜康造酒”等其他各种流传于史书和坊间有关中华造酒的传说一起，构成中华酒文化这一国之瑰宝。

昔日王者

张弓酒业为国家大型一档企业，其前身是于1951年组建的河南省张弓酒厂，是新中国建国之初在全国组建的第一批大型国有酒厂。

张弓酒业伴随着共和国诞生，沐浴着改革开放的春风茁壮成长。她与时俱进，紧紧把握时代脉搏，把“首创精神”深深植入自己的血脉里，每一次创新，总能引领行业发展的方向。

据了解，张弓对豫酒乃至中国白酒的贡献，除1975年研制成功38°张弓酒，首开我国低度白酒之先河，填补了我国低度白酒生产空白，被认定为中国低度白酒鼻祖，还创造过多个第一。

上世纪90年代初，着名笑星马季在央视代言张弓酒，首开中国白酒行业明星央视代言先河，让“东西南北中，好酒在张弓！”这句广告语妇孺皆知。

1994年全国首家使用一次性防伪包装专利技术，掀起了中国白酒防伪包装热潮，使我国白酒包装水平跨上一个新台阶。

第一家获得黄淮流域原产地保护……

这许许多多个“第一次”,创造了曾经的“张宝林”时代，张弓酒是那个时代，中国白酒的翘楚，豫酒的王者。

当年，作为河南名酒代表“张宝林”中的老大，张弓酒被称为“张老大”,曾多年稳坐河南省白酒行业第一把交椅，年销售收入一度突破10亿元关口，在全国白酒行业也是前15名。但目前无论是品牌推广还是市场占有，基本局限在商丘本地，这是和张弓固有的品牌高度不相符的，甚至和省内某些同行也有一定的差距。

着名白酒专家沈怡方曾说，（张弓）低度白酒是河南对全国酒业作出的最大贡献。但他同时又说，低度白酒在河南开花，遗憾的是结果不在河南。

“作为河南白酒曾经的优质品牌，张弓未来路在何方？”原宁陵县县长李振兴提到：“‘张弓’品牌是一代又一代宁陵人用心血和汗水精心培育的知名品牌，是宁陵最大的无形资产，我们一定要倍加珍惜、精心维护、做大做强。”

“一个时代有一个时代的产物，一个时代有一个时代的印记。无论是张宝林还是孔府宴，那已经是历史，我们不应该有更多的回忆，还是面向未来，立足现在，不然回忆也只是苦涩的。”九度营销顾问机构总经理马斐说，张弓需要的是彻底的改变，而不是缝缝补补就可以找回过去的辉煌。

凤凰涅盘

张弓要重回全国名酒行列，王者归来之路还有多远？又将怎么走？

2008年，一款新产品的上市悄然改变着人们的消费观念，由一句“喝酒喝品质，不喝纸盒子”的广告语引发了社会广泛的争议，“去掉包装喝好酒”,“打造中国聚会第一酒”这些新概念对白酒行业来说，无疑于一场地震，这背后是中国白酒行业开始觉醒，排兵布阵要革白酒过度包装的命。扛起引领中国白酒“品质回归、理性消费、倡导环保”的大旗，揭竿而起的，正是张弓超值酒。

什么是超值酒？

被业界誉为“中国白酒超值品类发起人”、河南张弓品牌管理有限公司董事长范致钢说，“超值”体现在三个方面：一是去掉外包装带来的价格超值，二是增加白酒品质的超值，三是折中办法走中庸价格路线。“张弓超值酒、实在好品质”,“让老百姓花最少的钱，喝品质最好的酒”.张弓此举犹如一场超值酒的“政治宣言”,向诸多以包装谋利的自我膨胀型品牌发起了挑战。

基于白酒行业长期存在着过度包装的现象，包装材料带来的资源浪费，产品成本的增加直接损害了消费者的利益，包装的废弃物回收率低，对环境造成了深远的不利影响，而超值好酒以其最环保低碳的酒水包装，超级实在的价格，势必将引领新常态经济市场下的白酒消费新潮流。张弓酒业正是凭借着张弓超值酒，在艰难地完成着凤凰涅盘。

王者归来

刚刚过去的2015年，完成股权改制后的张弓酒业，在新的董事会的带领下，开拓创新，顺利达成了年度各项经营目标。省内，守商丘、占周口、进许昌、入新乡、紧扼郑州，然后以省会郑州为中心，全面收复河南市场；省外，出山东、下安徽、挺上海、跃海南、步步为营，华东、华南市场风生水起，辐射全国。

没有百年的产品，只有百年的品牌。河南张弓品牌管理有限公司董事长范致钢说，商业社会的核心是经济，经济的核心是企业，企业的核心是品牌。2016年，张弓的品牌目标便是“立足河南、稳做华东、华南，面向全国，让‘张弓’这个中华老字号品牌重新焕发出新的生机。”

为完成这一目标，张弓酒业新年伊始就打出一系列的“组合拳”.河南张弓品牌管理有限公司运营总监鞠树军介绍，2016年是张弓酒业华丽转身的重要一年，全体张弓人都严阵以待，做好了充分的准备。

1月9日，第九届中国策划大会由河南张弓酒业全程冠名支持。本次大会汇聚了国内品牌策划顶尖级专家，在当天晚上“品牌张弓之夜”第九届中国策划大会颁奖晚会上，由现场上百位策划大伽连线全国几百家新闻媒体，共同见证中国白酒行业新品类“超值酒”的诞生。

4月22-24日，由张弓酒业冠名的“2016第三届河南省民间品酒师大赛”将在郑州国际会展中心精彩绽放，届时，借助第十七届中国（郑州）国际糖酒食品交易会的超高人气和全国经销商代表的关注，张弓品牌的复兴之路必将再上一个大的台阶。

“喝酒喝品质，不喝纸盒子”、“去掉包装喝好酒”、“打造中国聚会专用酒”的张弓超值酒，以“敢为天下先”的行业责任感和历史使命感，站在整个行业的高度，扛起中国白酒行业品质回归的大旗，拔锚鸣笛，启舰远航。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。很显然，张弓酒业已经找到了品牌复兴的最佳支点。

2016,我们期待王者归来！