行业巨头主力品牌缺席，二、三线酒企信心不足，从业人员的到来不再以招商为主，而是相互“通气儿、摸底儿、加把劲儿”
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作为行业风向标的糖酒会，近两年频频遭遇“冷场”.
行业巨头主力品牌缺席，二、三线酒企信心不足，经销商、行业从业人员的到来不再以招商为主，而是相互“通气儿、摸底儿、加把劲儿”,探求转型代替招商加盟成为糖酒会的主题。
业内人士认为，糖酒会如此冷清的背后，反映出行业已步入深度调整期，酒厂与酒商也在市场倒逼中艰难转型。
河南商报记者 徐小斐 王道煜
现场
探求转型代替招商，成糖酒会主题
与今年在成都举行的春季糖酒会相比，秋季糖酒会无论在展会规模还是参会商家数量上都可用“冷清”来形容。
就表现最为明显的白酒行业而言，行业巨头主力品牌缺席，二、三线酒企信心不足，经销商、行业从业人员的到来不再以招商为主，而是相互“通气儿、摸底儿、加把劲儿”,“本来我们公司是准备设展的，但考虑到这样不能解决公司、行业当下面临的问题，所以决定能省则省，不玩了。”一位来自河南的经销商说。
然而，与传统白酒企业冷清的气氛相“辉映”的，是依托互联网进行营销的新生白酒企业，如坐镇主场的江小白。它凭借一系列网络营销以及对青年消费者口味的契合，已成为中国白酒行业与互联网接轨的一个代表。
但中国酒类流通协会市场专委会秘书长助理席康认为，现在根本难以推新。“不仅是白酒，包括进口红酒在内，大家都开始淡化招商，探求转型，力图在转型大众酒和互联网营销方面取得突破。”
焦点
酒商依然向“互联网思维”看齐
互联网是此次秋季糖酒会的关键词。也正因如此，本该逛白酒区的看客们，移步到了各色论坛中，论坛的议题也都契合了糖酒会“跨界、融合、创新”的主题。
“在三公消费、高端消费被叫停等大环境下，受挫的酒企们都开始冷静下来思考，从春季糖酒会到现在已有了不少实践。”一位白酒行业从业者参加了多场论坛后说。
对于互联网，酒企们看法不同，有的完全融入，有的则完全不认可，有的则仍在观望。着名的品牌营销专家李光斗现身糖酒会，发表了他的看法：“一切都在和互联网联系，所有人都‘移民’到了手机上。”
至于传统酒企与互联网结合能否取得成功，也许还无法下定论，即便如行业霸主茅台也并没有在互联网上有大的动作，反倒是从前闻所未闻的江小白、酣客取得了一定的影响力。所以，尝试将是传统酒企与互联网合作的主要方式。
“今天不是给品牌编故事就能推广品牌的时代，是回归产品本身，让消费者尖叫的时代。”酒仙网董事长郝鸿峰说，未来销售超千亿元的酒类品牌将会是依靠互联网思维建立和推广起来的。
知名白酒营销专家肖竹青认为，传统行业招商依靠的是信息不对称，而互联网时代信息透明，需要更系统地满足投资人和客户对资讯的需求。
思考
豫酒从没停止复兴之路
现场可以看到，在备受追捧或质疑的互联网思维之外，酒企则采取更加冷静的态度，用更多的时间和精力深耕大众酒市场，降低高端酒价格，丰富产品线。
“酒快到”、“酒便利”、“1919”等酒类零售商则希望通过加快酒的配送速度和提高酒的真实性，来增加消费者喝酒的兴趣。
由此看来，白酒行业形势虽严峻，但竞争模式更加多元，有更多的思想碰撞。
回过头来，反观豫酒。在豫酒的复兴，以及困境的突围上也有不少动作：今年仰韶尤为活跃，两个月时间连开七场地区经销商大会，增加了厂商之间的黏度，也及时了解到消费者的心声。据悉，仰韶今年的销售额将突破十亿元，这在萧条的大环境下着实是个不错的成绩。杜康与宋河则在线上线下活动的结合上下功夫，杜康趁香港明星足球赛来郑州之际，策划了“蓉儿寻找靖哥哥”的事件，让香港明星也体验了一把杜康的魅力。宋河在电视剧《马向阳下乡记》中植入广告，同时又适时宣传经典且价位亲民的鹿邑大曲，还将“文明河南人”与之结合在一起，也取得了很好的效果。豫酒之中虽然仅宋河设展，但都展现了豫酒的力量，让人看到复兴的希望。
重庆糖酒会花絮
1、重庆，为吃货准备的城市
山城重庆以美食之都、餐饮名城闻名。为了充分展示推广重庆美食，提升糖酒会服务体验，活动主办方在重庆国际博览中心南广场举办了一场以重庆知名老字号、特色美食和小吃为主题，台湾特色小吃参与的美食展。共有200余家美食生产企业参与，让全国各地的吃货们饱了口福。
2、为中国人甄选的红酒
中粮集团今年初成立了进口酒业务部，并在此次展会上带来了其旗下酒庄的红酒参展，还请到澳大利亚佳酿公司董事长兼首席酿酒师麦格根和干露集团大中华区总经理吉森亮相“名庄荟”.
3、会展美女如云，都是大长腿
重庆有三宝，美女、火锅、夜景好。糖酒会上，重庆美女身着统一服饰，为各大酒企、各品牌休闲食品代言。有看客感叹，重庆美女如云，都是大长腿。
4、谁能抵挡“小苹果”
糖酒会上，惊现“小苹果”小酒，这是一家酒商推出的新产品。据工作人员介绍，“小苹果”小酒的设计灵感来自乔布斯的苹果和网络神曲《小苹果》。“小苹果”小酒的酒标有红、白、绿三种颜色，零售价为每瓶7~10元。